在全球游戏市场的激烈竞争中,《绝地求生》（PUBG）这一曾经需要付费购买的热门游戏宣布免费游玩，这一决策引起了广泛的关注和讨论，PUBG选择免费背后，有着多方面的原因。
从市场竞争的角度来看,游戏行业的竞争日益激烈，新的吃鸡类游戏不断涌现，这些新兴游戏往往以免费游玩的模式吸引玩家，凭借其新颖的玩法、精美的画面和独特的社交功能，迅速吸引了大量玩家的目光，堡垒之夜》，它不仅免费，还拥有极具创意的建造玩法和丰富的赛季活动，在全球范围内收获了大量粉丝，PUBG面临着巨大的竞争压力，为了保持自身在市场中的竞争力，吸引更多新玩家加入，免费化成为了一种必要的战略选择，免费意味着降低了玩家进入游戏的门槛，让更多对吃鸡游戏感兴趣但又不愿意付费的玩家有机会体验PUBG，从而扩大游戏的用户群体。
用户留存和活跃度也是重要因素,随着时间的推移，PUBG的老玩家数量逐渐稳定，部分玩家可能因为各种原因流失，免费模式可以吸引新玩家进入游戏，为游戏带来新的活力，新玩家的加入会形成新的社交圈子，老玩家为了和新朋友一起游戏或者在新玩家面前展示实力，也会重新回到游戏中，提高游戏的整体活跃度，新老玩家的互动可以促进游戏内生态的发展，例如在游戏中形成更多的组队、交流和合作，增加游戏的趣味性和社交性，进一步提高玩家的留存率。
反作弊和游戏环境净化方面,PUBG一直饱受外挂问题的困扰，外挂的存在严重影响了玩家的游戏体验，导致许多玩家对游戏失去信心而离开，付费模式下，购买游戏的成本在一定程度上限制了玩家数量，也使得外挂开发者更容易找到目标用户，免费模式可以大幅增加玩家基数，使得外挂开发者难以精准定位和控制目标用户，更多的玩家参与也意味着更多的反馈和监督，游戏官方可以更容易收集到外挂的相关信息，加大反作弊的力度，从而净化游戏环境，当玩家看到游戏环境得到改善，他们会更愿意留在游戏中，也会吸引更多新玩家加入。
商业盈利模式的转变也是PUBG免费的关键原因之一,在付费模式下，游戏的盈利主要依赖于游戏本体的销售，而随着游戏市场的发展，免费游戏通过内购道具、赛季通行证等方式实现盈利的模式越来越成熟，PUBG可以在免费的基础上，推出各种精美的皮肤、饰品、武器外观等付费道具，满足玩家个性化的需求，赛季通行证也可以为玩家提供丰富的奖励和独特的游戏体验，吸引玩家付费购买，通过这种方式，PUBG可以从更多的玩家身上获取收益，而且随着玩家数量的增加，潜在的盈利空间也会更大。
PUBG选择免费是综合考虑市场竞争、用户留存、反作弊和商业盈利等多方面因素的结果，这一决策旨在通过扩大用户群体、提高游戏活跃度、净化游戏环境和转变盈利模式，实现游戏的长期稳定发展，在竞争激烈的游戏市场中占据更有利的地位。