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智能服装研究中心成立

日期:2020-02-13 来源:未知 【关闭

  2019年9月16日,国际奥委会官方宣布,恒源祥将在2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会期间为国际奥委会成员及工作人员提供官方正装。

   该合约今天在北京正式宣布生效,国际奥委会主席托马斯·巴赫以及恒源祥集团董事长刘瑞旗等出席签约仪式。

  恒源祥于1927年在上海成立,如今是中国最著名的纺织企业之一,多年来一直坚定不移地鼓励和支持中国体育事业,先后成为2008年北京奥运会赞助商,2009-2012年中国奥委会合作伙伴以及2013-2016年中国奥委会赞助商。

       

  国际奥委会主席巴赫表示:“我们非常开心可以与恒源祥集团进行合作,也很期待能够穿着他们精心制作的正装参加明年的东京奥运会以及2022年北京冬奥会。我还要特别感谢国际奥委会副主席于再清先生为此做出的贡献,使合作圆满完成。”

  恒源祥董事长刘瑞旗也发表感言说:“恒源祥非常荣幸能为国际奥委会提供高品质的正装,希望这项合作可以恒恒久久,绵延永续。”

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  40年前还是毛线小店,如今已身家亿万。恒源祥,一个国人耳熟能详的品牌,旗下产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类,绒线、羊毛衫综合销量常年保持同行业第一。作为中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业(1991年),又是中国最早进行特许经营的企业(1999年),当家人刘瑞旗究竟依靠什么取得了如此令世人侧目的成就?

  01斥巨资收购“恒源祥”品牌

  1927年,沈莱舟在上海成立了一家人造丝毛商店,取“恒罗百货、源发天祥”之意,给店取名为“恒源祥”。1956年,公私合营后,恒源祥成了国有企业。1987年,刘瑞旗进入恒源祥绒线店担任经理,时年29岁。在恒源祥日后的发展中,恒源祥的名字便总是和刘瑞旗联系在一起。

  刘瑞旗进入恒源祥所做的第一件事在当时是离经叛道的。他一上任,便决定将店铺中的库存商品削价处理掉,这在某种意义上等同于将国有资产变相流失,其行为在当时受到了批评,但是却给恒源祥带来了流动资金。有了这笔资金,店中的商品品种与花色丰富起来。接着,刘瑞旗别出心裁地开创了“引厂进店”的经营模式,把商店的柜台租给不同的生产厂家,销售业绩最好的厂家能够获得最好的柜台位置,销售不好的厂家则有可能被赶出商店。在竞争机制的促动下,恒源祥的销售额在两三年内便翻了10倍。

  为了能够拥有“恒源祥”牌产品,1989年底,刘瑞旗开始寻找工厂合作生产。1991年3月1日,恒源祥牌绒线诞生。有了品牌产品后,刘瑞旗开始着手推广品牌。他几乎倾尽上一年的所有利润投入广告,于是在中央电视台的黄金时段频频出现了恒源祥。随着维护恒源祥商标的投入持续增长,在仅靠单一的绒线产品无法支撑的情况下,恒源祥从1997年开始实施产品延伸,除了生产绒线、羊毛衫、羊毛内衣、羊毛衬衫等针织类产品外,也开始从事西服、床上用品的生产。

  2000年,万象集团被世贸集团收购,而恒源祥作为万象集团原有的一员也被划入了世贸集团旗下。考虑到世贸的发展重心为房地产,和恒源祥的品牌发展战略相差太远,刘瑞旗执意斥巨资收购“恒源祥”品牌,于2001年成立股份公司。

  恒源祥人认为,要维护一个商标,除了前期的导入成本外,更重要的则是后期的维护成本和提升成本,只有如此,品牌才可能处于一个上升的状态。因此即使在资金匮乏的情况下,恒源祥仍然以每年30%的递增幅度投入品牌维护。2001年2月,又成功地以MBO收购的方式实现了恒源祥的转制,为公司开拓了新的发展空间。

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